Una delle esigenze fondamentali del business contemporaneo è quella di reperire notizie in maniera puntuale, precisa e, soprattutto, al riparo da fake news e falsa informazione.
Alla base di una buona gestione delle informazioni, ovviamente, c’è la rassegna stampa.
In questo articolo, vediamo brevemente come si fa e perché è tanto importante.
A cosa serve la rassegna stampa
La rassegna stampa serve a raccogliere e catalogare tutte le uscite redazionali, cioè tutti gli articoli gratuiti riguardanti una certa notizia, che si tratti di articoli cartacei o disponibili in rete. A seconda del proprio settore di attività, questa può essere più o meno ampia e riguardare più o meno argomenti correlati. La rassegna stampa prevede il controllo quotidiano dei mezzi di comunicazione, la loro catalogazione e classificazione precisa e puntuale. Una rassegna stampa ben fatta presuppone, insomma, che non si effettui una semplice raccolta, ma che si portino avanti anche regolari operazioni di monitoraggio e di controllo, al fine di capire quando e come alcune notizie vengono pubblicate. Tutte le notizie reperite vanno raccolte (classificate) in maniera coerente, in modo da creare report precisi e completi. Questi report ci permetteranno poi di misurare l’impatto di ciascuna notizia sui propri obiettivi comunicativi e/o sul proprio ambito di attività. Una buona rassegna stampa prevede in genere anche informazioni specifiche e sempre aggiornate sulla testata da cui proviene ciascuna notizia. È buna abitudine stabilire un determinato giorno della settimana per prendere in esame la rassegna stampa preparata da chi è preposto a questo compito. Non bisogna però dimenticare che alcune notizie pubblicate sui quotidiani non possono aspettare tanto: la sensibilità della persona che si occupa della rassegna stampa stabilirà, di volta in volta, se sia il caso o no di aspettare tanto. Si tratta di un compito delicato: dalla sua capacità di cogliere il momento potrà dipendere il successo o l’insuccesso di una determinata decisione commerciale.La rassegna stampa è uno strumento di marketing
La rassegna stampa, insomma, oltre ad essere uno strumento di marketing non è in nessun caso fine a se stessa. È, invece, uno strumento di comunicazione utilissimo per aumentare il prestigio dell’azienda e la sua notorietà. La rassegna stampa può essere infatti:- un ottimo supporto per le vendite, perché consente di capire meglio il mercato;
- la base di alcune delle rubriche di una eventuale newsletter da inviare ai clienti;
- materiale utile per le comunicazioni sui social dell’azienda;
- materiale utile per la sezione “news” del proprio sito aziendale;
- materiale di discussione per i propri partner commerciali, per dimostrare la propria cognizione di causa sulle questioni attuali che toccano il proprio settore di attività;
- un punto di riferimento prezioso per misurare l’efficacia del proprio lavoro di comunicazione;
- il modo migliore per scoprire cosa succede nel mondo del business in generale e nel proprio settore di attività, in particolare.
